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管理人员再修市场营销类MBA是否只是“纸上谈兵”?



例:

金伯利·惠特勒教授拥有20年的营销生涯,曾在宝洁公司(P&G)、戴维的新娘公司(David's Bridal)和PetSmart担任管理职位,现教授达顿MBA一年级的核心营销课程以及战略品牌定位选修课。在这里,Whitler提供了她的观点,说明为什么营销技能是MBA后职业成功的必要条件,尤其是对于那些寻求晋升到组织高层的毕业生。

学生应该追求市场营销的原因是什么,尤其是在MBA层次上?

首先,作为求职者的应聘背景,MBA层次的市场营销与本科层次的市场营销有很大的不同。

招聘MBA级别营销人员的公司薪酬远远超过10万美元,他们正在寻找普通管理营销人员--能够创建、建立、修复、发展和壮大业务的营销人员。因此,MBA营销课程为毕业生在通用管理营销(GMM)的工作做准备,这可能导致高层企业的高层职位。(以下通用管理营销简称GMM)

MBA学生的一个关键优先事项也应该是找到一个能提供广阔跳板的职业。GMM比大多数MBA课程的机会做得更好,因为培训是有价值的和便携的,为学生提供了更多的选择,因为他们在生活中的进步。

你的部分研究集中在研究高管层的角色上。在此背景下,您能否详细说明市场营销专业的MBA毕业生在MBA毕业后的职业发展方面有哪些机会?

GMM培训为学生在战略思维、概念思维、分析思维、领导力、解决问题等重要领域的工作做准备。这些技能可以在不同行业和角色之间移植,这就是为什么许多顶级公司的GMM很有价值,并被雇佣到新的行业和角色中。

在强生、通用磨坊、E&J Gallo或宝洁等公司,GMMS负责制定业务战略以实现业务目标的盈亏,然后领导由销售、财务、会计、运营和其他部门组成的跨职能团队来交付计划。MBA级别的综合管理营销培训为毕业生在某个时候进入首席执行官职位做准备,可以说比任何其他职业道路都要好。例如,梅格·惠特曼(MBA毕业生)曾在宝洁工作,最终成为eBay的首席执行官,现在是惠普企业的首席执行官。

无论MBA候选人是否是有抱负的营销人员,还是为了确保未来的领导职位,他们都能通过读MBA从而在这个行业中应用自己都有很大的收获,这是为什么?对于领导者来说,首席执行官和董事会面临的最大挑战之一是如何推动公司业绩的增长,而公司市场营销职位是影响公司最直接的节点。

因此,第一个原因是,如果你有任何希望最终进入高层,你需要了解如何利用营销能力来推动需求。第二,GMM不是关于数字广告,而是关于战略定位。你如何在战略上定位你的公司或品牌,以超越竞争对手?无论你最终在一家公司的哪里,这种技能都是有益的。第三,大多数咨询师最终会成为需求生成咨询师,因为公司面临的一大挑战是如何推动需求。

在你看来,那些想要在不断变化的时代证明自己的职业生涯的营销人员应该具备哪些顶级技能?

我将从一个不明显的答案开始,学习的能力和欲望。市场营销变化如此之快,只有那些渴望新知识的人才能跟上。

除了学习,我认为基本的技能是:战略思维、概念思维、分析思维和解决问题。然后是技术知识,如数字素养、技术素养、金融素养等。许多人,包括学生,可能会优先考虑技术知识,但不努力掌握基础知识。例如,你如何以原则性的方式解决问题?

我一直以为我想成为一名律师或从事金融业。这是我的两个优先事项。然而,一位教员克里斯·普托博士(现任阿拉巴马州斯普林希尔学院院长)的导师、建议和忠告改变了我的生活。普托博士帮我指出了GMM的方向。在那之前,我一直认为营销就是做广告,对此我不感兴趣。当他帮助我理解一般营销管理时,他改变了我的人生轨迹。这个学位帮助我在宝洁公司站稳了脚跟。

最后但并非最不重要的是,如果你必须把营销作为一项职业来推销,你会怎么说?这项工作是有趣的、有挑战性的和有回报的。我记得我在宝洁的第一年是MBA实习生。不是工作。我从一个分析项目跳到一个新产品介绍,再到一个定位问题,从一个当前的商业挑战跳到一个广告活动。我学会了有说服力的辩论,有效的沟通和扩展的思考。我周围都是非常聪明的人,他们想要产生影响。坦率地说,我在其他领域的朋友很痛苦。我不敢相信,我竟然得到报酬来学习经营企业,帮助改善世界各地消费者的生活。


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城市大学的四大主要优势:


1、排名靠前。马来西亚大学综合排名前 7,私立大学排名前 3。

2、国内外认可度高。2016年中华人民共和国教育部印发的《推进共建“一带一路”教育行动》,中国教育部首批留学推荐 10 大高校之一,其学位和学历受两国互认;

3、在世界上的知名度。城市大学大学被马来西亚教育部级别评估中被评为5星级院校,国际大学协会(IAU)会员,英联邦大学协会(ACU)会员。在该校就读的课程学分可与英美等国家大学的学分实现接驳互认,大学颁发的学位文凭同样获得国际上一致推崇与公认。

4、学校教育能力怎么样。学生师从国内外权威实战型专家,师资均来自知名学府及领域资深教授,具备丰富的实务经验。

马来西亚城市大学在马来西亚大学中,是首批获得中国教育部教育涉外监管网推荐认证的大学之一,且在私立大学推荐中的排名位居第一。此外,该大学还获得中国驻马来西亚大使馆的资格认证与权威推荐;(中国教育部教育涉外监管网//jsj.moe.gov.cn/n1/12027.shtml)

大学所设课程已获得“马来西亚高等教育部”及“马来西亚学术鉴定局”双重认证。

可报名项目:            

国际在职硕士丨工商管理硕士MBA学位

国际在职博士丨工商管理博士DBA学位

国际在职博士丨教育管理硕士MED学位

国际在职硕士丨信息技术硕士MIT学位

国际在职硕士丨会计学硕士MACC学位

国际在职博士丨教育哲学博士PHD学位

国际在职硕士丨工商管理硕士学位金融管理方向

国际在职硕士丨工商管理硕士学位全球商业方向

国际在职硕士丨工商管理硕士学位营销管理方向

国际在职硕士丨工商管理硕士学位运营与供应链管理方向

国际在职硕士丨工商管理硕士学位商业地产管理方向

国际在职硕士丨工商管理硕士学位工程管理方向

国际在职硕士丨工商管理硕士学位旅游与酒店管理方向

国际在职硕士丨工商管理硕士学位健康管理方向

国际在职硕士丨教育学硕士学位应用心理学方向

国际在职硕士丨教育学硕士学位教育管理与领导力方向

国际在职硕士丨教育学硕士学位教育心理学方向


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@海博士

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